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2019-11-18 15:57:57   来源:网络    
【摘要】

11月15日瑞幸咖啡在美股收盘时暴涨25.4%,报价27.02美元,创下自2019年5月上市以来最大单日涨幅,市值更是突破400亿元,创下上市以来新高。瑞幸咖...

11月15日瑞幸咖啡在美股收盘时暴涨25.4%,报价27.02美元,创下自2019年5月上市以来最大单日涨幅,市值更是突破400亿元,创下上市以来新高。

瑞幸咖啡在11月13日公布第三季财报称,营收15.42亿,同比增长540.2%,但根据最新的财报显示,瑞幸咖啡第三季度净利润亏损5.32亿元,亏幅同比扩大9.6%。那为什么股价还蹭蹭上涨呢?下面我们来了解一下瑞幸咖啡的成本与盈亏。

瑞幸咖啡的成本基本由六大部分构成:原材料成本、店面运营成本、折旧费用、费用、管理费用和开业费用。其中,原材料成本包含了仓储物流的费用,店面运营成本包含店面租金,员工工资和水电费等,费用包含费、促销费用以及外卖配送的成本。

而从17年瑞幸咖啡成立以来,藉由病毒式模式的投放加上咖啡补贴活动,再加上短期内新店面的不断扩张,成立小鹿茶进军茶饮市场等都是非常烧钱的操作。因此我们可以说瑞幸咖啡亏损的根本原因,就是补贴太高,花销太大。

那为什么投资人还愿意掏钱出来呢?从第三季的财报我们可以看出,瑞幸咖啡客户累计达到了3070万户,同比增长413.4%;月均销售商品4420万件,同比增长470.1%;扩店截至第三季度共有3680家,光在第三季度就新开了717家,增长明显。且财报还显示,三季度每家门店平均收入44.96万元,同比增长79.5%。

这样的数据显示出,虽然目前瑞幸咖啡还在亏损状态,但是因为公司整体的策略奏效,在业绩增长上有明显的增速。最让人惊艳的是,若不记入费用,瑞幸咖啡首次在门店层面实现了1.86亿元的经营利润,经营利润达12.5%。

我们从财报数据来看,通过收入的提升,瑞幸咖啡已经解决了单店运营的问题,但未来要实现公司层面的整体营利,除了降低成本外,费用也是瑞幸咖啡需要考量的一个环节。虽与2018年相比,瑞幸咖啡今年在咖啡补贴已有做调整,并且针对外送费用的门槛金额也有提高,但若随著店门的扩张没有把费用降下来,想要实现公司整体的营利时间遥遥无期。

    责任编辑:杜宇
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